奢侈品品牌营销专业？来了解一下

根据麦肯锡的统计，去年大约有760万中国家庭购买了奢侈品，这个数量超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。这些家庭年均奢侈品消费金额达到了7.1万人民币，是奢侈品生产大国法国和意大利的两倍。总体来看，中国消费者的奢侈品年支出超过了5000亿人民币，贡献了全球三分之一的市场。

过去10年是名义GDP高速增长的10年，随着房子和车子的购买完成，越来越多的中产阶级开始消费奢侈品。特别是许多人的收入随着经济增长也大幅增长，可支配收入在这几年增加很多。根据麦肯锡的研究，中国人从2008到2014年间，购买奢侈品的家庭数量翻了一番，也贡献了这个阶段全球奢侈品增量的75%以上。

有文章总结到， 中国人对于奢侈品的喜爱，更多是能够给予一种内心的安全感。

全球奢侈品消费市场在经历着发展与变革，所以也有一些大学开设了针对性的专业来培养相关人才。例如一直在珠宝设计、品牌营销方面走在前沿的澳大利亚创新型大学 科廷大学（2018年QS最新世界排名是250位，武汉大学排名257位）

前沿设施，助力学习

奢侈品品牌消费者实验室-全澳唯一，创新调研

科廷大学奢侈品品牌消费者研究实验室采用心理生理学方法来进行研究。实验室里配备了能够追踪消费者认知、态度、实时的情感和行为反应的先进移动设备。

与传统的市场研究不同，所有数据是在自然情况下实时收集的。反映了消费者与市场宣传品交互时可靠客观的想法和感受。它的多功能性标志着与传统市场分析的显著转变。这种创新的方法能够为品牌开发产品和战略，反映真实商业环境中不断变化的动态消费者行为。

The Agency-最前沿的舆情监控设备

The Agency，一个可以帮助世界大公司和大品牌在社交媒体营销中获得先机和主动的全新设备。通过对各种在线活动的跟进，追踪和分析，The Agency可以帮助公司或品牌清晰了解自己在在数字媒体时代中的表现，从而可以更好的帮助公司或品牌策划市场推广活动。

Agency创造了像在公司而不是课堂的环境，科廷的学生可以实时的跟进、监测社交平台上的评论，提问和建议，并对此做出回复或其他响应。这样一来，科廷的学生扎扎实实的掌握了如何社交媒体时代运作市场推广，从而提升市场运作技能，帮助公司或品牌提高品牌知名度。

紧密的产业合作

快来看看就读该专业，你将有机会与哪些大牌亲密接触呢？以下是部分合作企业代表。

课程设置

在保证学生学到核心专业知识的基础上，选修安排也是相当灵活。

第一学期

奢侈品品牌推广

神经营销学与创新

战略品牌管理

奢侈品设计美学

第二学期

奢侈品营销-符号学

商业研究方法

两门选修

第三学期

奢侈品毕业项目/顶点课程

两门选修

选修课程可以从以下课程中选择

用户体验设计

媒体叙事与数字多媒体

高级数字广告

营销学中的大数据分析

数字与互动营销

营销情报与分析

艺术与设计-概念与背景

建筑文化研究课题

游学

入学要求和申请时间

入学要求：雅思6.⁵⁄₆.0；相关本科学术背景或相关奢侈品行业从业经验

没有相关背景/工作经验怎么办？

可以选择Graduate Certificate in Marketing (0.5年) + Master of Luxury Branding (1.5年)的打包课程，课程时长一共两年。

开放申请时间：

申请两年制的打包录取：现在即可申请

直接申请1.5年的研究生课程：2018年8月

更多信息可以咨询寇老师详细了解