美国IMC专业详解

整合营销传播（IMC）这一观点是在 20世纪 80年代中期由美国营销大师唐舒尔茨提出和发展的。IMC的核心思想是 : 以整合企业内外部所有资源为手段 , 再造企业的生产行为与市场行为 , 充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。

整合营销传播 IMC （Integrated Marketing Communications）是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。一方面把促销 ( Sales Promotion ) 、广告 ( Advertising ) 、直销 ( Direct Sales )，新闻媒体 ( Media ) 和公关 ( Public Relation ) 等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内 ; 另一方面则能够使企业将统一的传播资讯传达给消费者。

整合营销传播也被称为Speak With One Voice ( 用一个声音说话 ) ，即营销传播的一元化策略。它可以比较笼统的涵盖在Marketing的范畴中，但跟Marketing相比较， IMC更加注重资源的整合以及客户的价值，同时也会比Marketing更注重传媒以及公关方面的内容。目前很多学校现在开始独立开设课程，专门介绍关于 IMC的项目。

整合营销传播专业分支：

媒体应用传播 Media Applied Communication

数字营销传播 Digital Marketing Communication

广告学 Advertising

公共关系 Public relations

整合营销传播专业主要课程：

Statistical methods in Communication Research
Marketing communication management
Market Research and Statistics
IMC Strategy and Tactics Database
Media Economics and Technology

IMC的主要特点是它是一个交叉学科较多综合性较强的课程，它融合了市场营销、传媒、管理学、金融、统计学和组织行为学等学科的知识。除此之外，课程的重点是放在 顾客需求分析、品牌策略、数据分析、国际经济等方面的研究上，而一些高级的课程会集合广告、公关、直销、电子商务等方面的知识。

IMC的最大一个特色就是案例分析，里面的案例分析都是采用当今一些真实的案例，例如卡夫食品， GM ，奔驰等。核心课程都是与Marketing密切相关的，例如有营销金融、营销管理、数据库营销与分析等等。

IMC从广告心理学入手 , 强调与顾客进行多方面的接触 , 并通过接触点向消费者传播一致的清晰的企业形象。这种接触点小至产品的包装色彩大至公司的新闻发布会 , 每一次与消费者的接触都会影响到消费者对公司的认知程度 , 如果所有的接触点都能传播相同的正向的信息 , 就能最大化公司的传播影响力。同时消费者心理学又假定 : 在消费者的头脑中对一切事物都会形成一定的概念 , 假使能够令传播的品牌概念与消费者已有的概念产生一定的关联 , 必然可以加深消费者对该种概念的印象 , 并达到建立品牌网络和形成品牌联想的目的。

其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业实现促销宣传的低成本化，以高强冲击力形成促销高潮。简言之，这是一个跨学科专业，旨在将传播手段运用到营销中，达到更好的效果，是营销领域的发展趋势。

整合营销传播就业前景：

整合营销传播专业毕业生具有敏锐洞察力和市场驾驭能力，可以从事的职业领域包括：政府相关部门、中外广告经营单位、各类媒体、各类会展企业、生产企业、涉外机构、广告教学单位数据库等。毕业生未来可从事的职业方向包括：营销研究、产品与市场开发、销售管理、营销策划、国际市场开拓等工作。

整合营销传播作为全新的战略性管理与营销策略，在中国企业的经营与管理将日益重要，因此中国对通晓营销、公关与广告知识的全能管理人才的需求也越来越大。整合营销传播人才正是结合营销，公共关系与广告为一体的的专业科系，也正是目前中国最急需的人才，且属于十大高薪阶层。据调查，目前全球只有为数不多的高校开设整合营销传播课程。