支付宝五福背后的营销手段—互动媒体

随着现代智能手机的普及 ， 中国主流媒体形式发生了翻天覆地的变化 。 与电视 、 纸媒与广播一类单向散布信息的传统媒体相比 ， 现代网络社交平台 、 视频应用与网络论坛等新媒体形式具有与受众产生更强的互动从而产生更强的话题性 ， 增加传播的影响范围 。

其中最为典型的营销案例就是支付宝集五福活动 ， 网民会将自己收集齐的卡片截图发在各大社交平台上炫耀 ， 自发的扩大活动影响力形成网络上的热门话题 ， 吸引更多的人参与 。 而收集福卡需要用到支付宝收集 APP 独有的 AR 程序 ， 极大程度的提升了支付宝 APP 的下载和使用人数 。 而在之后的集福活动中又开放了福字赠送的功能 ， 这在一定程度上会促使支付宝现有用户督促身边人下载使用支付宝应用 。

其次支付宝消费红包的活动则是进一步巩固了支付宝用户的忠诚度 ， 这个活动第一以消费减免来吸引用户进一步使用支付宝支付功能 ， 第二在用户数量的同时影响商家使用支付宝公司的程序和设备 ， 最终结果是消费者和商家习惯了支付宝的指纹识别和面部识别支付的便利 ， 即使活动结束后依旧选择支付宝支付而不是现金或者刷卡 。

最终数据上看参加并收集齐五福卡片的人数从 2017 年的 1.68 亿人上升到了 2018 年的 2.39 亿人 ， 数据说明这是一种效果明显且可以重复进行的推广模式 。 

澳大利亚格里菲斯大学开设了 Master of Interactive Media 互动媒体硕士学位课程 ， 该课程专为 21 世纪新媒体发展开设 ， 是一门跨学科运用新兴数字工具和设计学科推进现代媒体发展的学科 。 该课程根据申请学生本科专业背景开放 1-2 年学时课程 ， 雅思要求 6.5（6.0）。 更多课程信息请点击立即咨询询问顾问老师获取 。